Любой производитель должен думать не только о товаре, который производит, но и об упаковке, в которую товар будет помещен. Здесь возникают три критерия, по которым следует выбирать упаковку: качество, цена и внешний вид. Какому же из них отдать предпочтение? Ответ прост: идеальная упаковка должна сочетать в себе все три критерия по максимуму.

Рассмотрим их подробнее.

Качество упаковки

Основное назначение упаковки – это защищать товар от повреждений и неблагоприятных воздействий извне. Само собой, если качество упаковки оставляет желать лучшего, товар просто не будет покупаться.

Цена упаковки

Здесь следует сразу заметить, что стремиться следует к сбалансированной приемлемой цене, а не максимальной дешевизне. Понятно, что слишком дорогая упаковка просто не окупится. Да и к чему она, ведь чрезмерная надежность может не только оказаться не нужной, но и даже вредной. Никто в здравом уме не станет упаковывать пищевую продукцию в сверхпрочный контейнер, предназначенный, скорее для перевозки хрупкой аппаратуры. А слишком малая цена тоже неприемлема, потому что и качество, как правило, соответствующее. Этот критерий очень тесно связан с предыдущим, поэтому необходимо достичь равновесия между ними.

Внешний вид упаковки

Вторая основная функция упаковки – сделать товар привлекательнее в глазах покупателя. Большинство товаров совершенно не предназначены для того, чтобы наносить на них броские лозунги, яркие картинки и названия фирм, однако с этим превосходно справляется упаковка. Успешный маркетинг обязан учитывать прихоти человеческой психологии, а ученые уже давно установили, что наш мозг гораздо сильнее реагирует на яркий, необычный и запоминающийся дизайн. Особенно это касается товаров для детей, ведь их восприятие гораздо ярче нашего.

———————
Фруктовые деревья, слива

Может Вам это интересно